Merchant Center Next: checklist de calidad de feed para vender más con Google Merchant Center

La transición hacia Merchant Center Next está en marcha y afecta directamente a tu cuenta de Google PMax, a la elegibilidad de productos y a cómo se muestra tu inventario en el ecosistema de Google. Para ecommerce y retail que ya usan Google Shopping, este cambio no va solo de interfaz: trae nuevas áreas de diagnóstico, ajustes de políticas, métricas y formas de trabajar el feed que impactan tus resultados. En este post te explico, paso a paso, cómo preparar un checklist de calidad de feed en Google Merchant Center (GMC) orientado a mejorar visibilidad, CTR y conversiones, con foco en Merchant Center Next y su relación con Performance Max.

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¿Qué es Google Merchant Center y qué cambia con Merchant Center Next?

Google Merchant Center es la plataforma donde subes y gestionas los datos de producto para mostrar tu catálogo en Google Shopping y campañas de Google PMax (retail). Con Merchant Center Next, Google simplifica la experiencia, centraliza notificaciones y acerca funciones como insights, diagnósticos y Product Studio, manteniendo el vínculo crítico entre catálogo y campañas. Para muchas cuentas, el cambio implica reaprender dónde están ciertas opciones y ajustar procesos de calidad del feed (nomenclatura, atributos, reglas y fuentes). Guías y comparativas recientes señalan que Next mejora la organización, pero aún conviene conocer sus diferencias frente a Classic y revisar su hoja de actualizaciones.

Un punto clave: Google publica actualizaciones y cambios de políticas de forma continua (por ejemplo, restricciones de producto o de especificación del feed). Mantener el feed conforme a la Product data specification y revisar el changelog de Merchant Center evita suspensiones o pérdida de elegibilidad.

¿Qué es Google Merchant Center y para qué sirve?

Es la plataforma de Google donde gestionas los datos de producto que alimentan Google Shopping y Google PMax. Allí subes el feed, solucionas incidencias y garantizas que tus anuncios y listings reflejen inventario y precios correctos. La guía oficial de Product data specification explica qué atributos son obligatorios y cómo formatearlos para lograr elegibilidad y buen rendimiento.

¿Qué cambios suponen Merchant Center Next respecto a la versión clásica?

Next simplifica la interfaz, centraliza notificaciones y mejora el acceso a insights y herramientas como Product Studio. Algunas funciones han cambiado de ubicación y hay reportes de limitaciones puntuales, por lo que conviene documentar tus procesos y validar paridad en feeds complementarios antes de migrar del todo. Revisa comparativas y consejos de adopción gradual para evitar sorpresas.

Por qué la calidad del feed es el nuevo “SEO” de Google Shopping

Aunque Google PMax automatiza pujas y ubicaciones, la materia prima es tu feed. Títulos, imágenes, atributos obligatorios y enriquecidos determinan la relevancia, el matching de consultas y la tasa de clics. Un catálogo con Google Merchant bien optimizado exhibe productos con mejor ranking en listados gratuitos y de pago, reduce rechazos y amplía cobertura. Las mejoras de feed suelen multiplicar la efectividad de los activos creativos y de las propias pujas, algo que Google y expertos del sector enfatizan en sus guías y handbooks para 2025.

Checklist esencial de calidad de feed para Merchant Center Next

A continuación, un checklist práctico para elevar la calidad de tu feed en Google merchant center y anticipar los cambios de merchant center next. Cada bloque incluye recomendaciones, por qué importan en Google Shopping y cómo validarlas.

1) Estructura y fuentes del feed

En Merchant Center Next podrás gestionar feed principal y complementarios (útiles para enriquecer atributos sin tocar tu ERP). Aunque algunas vistas cambian, las buenas prácticas se mantienen: IDs estables, reglas claras y normalización de atributos. Si Next todavía no tiene paridad total en alguna función de tu cuenta, conserva procesos con feeds complementarios desde Classic o herramientas externas, y migra cuando sea estable

Checklist corto

• ID único y persistente por SKU/variante.

• Feed principal con lo mínimo obligatorio y complementarios para enriquecer (product_type, etiquetas, sale_price_effective_date).

• Reglas en GMC para sumar atributos sin reexportar archivos.

2) Atributos obligatorios (según Product data specification)

Cumplir los requisitos evita rechazos y suspensiones. Revisa title, description, link, image_link, price, availability, brand, gtin (o mpn si aplica), condition, google_product_category, shipping, tax (países donde corresponda) y variantes (color, size, age_group, gender en moda). La especificación 2025 detalla formatos, longitudes y casuísticas que afectan visibilidad.

Checklist corto

• Títulos ricos en atributos (marca, modelo, tipo, color, talla).

• Descripciones específicas y sin relleno; evita duplicados masivos.

• GTIN auténtico si existe; mejora matching y alcance.

• Imágenes nítidas sin marcas de agua; resolución alta.

• Disponibilidad y price sincronizados (evita discrepancias con la landing).

3) Atributos enriquecidos (para escalar con Google PMax)

Más allá del mínimo, añade señas de calidad: product_highlight (si disponible), product_detail, additional_image_link, product_type jerarquizado para segmentar. En Performance Max retail, estos atributos ayudan a la IA a entender el contexto del producto y a ampliar consultas elegibles, como remarca la documentación de Google y guías independientes.

Checklist corto

• product_type: taxonomía propia con 2–4 niveles.

• additional_image_link con ángulos/uso real.

• product_detail para especificaciones técnicas.

4) Títulos que venden: patrón recomendado

Un buen título es mitad SEO, mitad CRO. Patrón sugerido: Marca + Tipo de producto + Modelo/Material + Atributo clave (Color/Talla/Compatibilidad). Evita repetir la marca si ya aparece en el dominio; prioriza atributos que la gente busca (modelo, compatibilidad, capacidad, tallaje). Este enfoque se alinea con mejores prácticas de feed y guías 2025.

Ejemplo
“Samsung Televisor QLED 55” 4K HDR10+ (2025) | QN55Q80” en lugar de “TV Samsung 55 pulgadas”.

5) Imágenes que impulsan el CTR

Google permite varias imágenes. Combina fondo limpio (principal) con contextuales (secundarias) demostrando uso y escala. Evita texto superpuesto y marcas de agua. Merchant Center Next facilita diagnóstico y Product Studio para variaciones, pero cuida la coherencia con la landing.

Checklist corto

• Imagen principal sobre fondo neutro.

• Secundarias de detalle/uso.

• Mismo color/variante que en la URL de destino.

6) Precios, promos y disponibilidad (consistencia obligatoria)

La sincronización entre feed y landing es esencial: discrepancias de price o availability causan rechazos. Usa sale_price y sale_price_effective_date para ofertas, y asegúrate de que el precio en la página refleja el descuento. Ten en cuenta cambios en especificaciones de datos (impuestos/envío) anunciados en 2025.

7) Políticas, cumplimiento y actualizaciones

Google actualiza políticas de forma regular (por ejemplo, categorías restringidas). Revisa el upport.google.com/merchants/announcements/6192467?hl=en-GB y adapta tu catálogo a tiempo para no perder inventario. Mantenlo en tu rutina mensual de QA.

8) Diagnóstico y notificaciones en Next

En Merchant Center Next algunas funciones de diagnóstico y notificaciones se concentran en secciones nuevas. Comprueba alertas, rechazos por atributo, incidencias de rastreo y mensajes de política directamente en “Notifications” y en “Products > Issues”. Mantener cero errores críticos y minimizar advertencias eleva la proporción de impresiones válidas.

Merchant Center Classic vs Merchant Center Next (lo que más afecta al día a día)