Cómo entrar en el Top 3 del Local Pack sin gastar un euro en Ads
¿Sabías que el 75% de los clics locales se dirigen a los negocios que aparecen en el Top 3 del Local Pack de Google? Esto significa que estar en la parte superior del Local Pack puede ser la clave para aumentar tu visibilidad y atraer más clientes sin necesidad de invertir en anuncios. Sin embargo, alcanzar ese codiciado lugar no es tarea fácil. Afortunadamente, con algunas estrategias bien implementadas, puedes mejorar tu posición en el Local Pack y destacar frente a la competencia sin gastar en Google Ads. En este artículo, exploramos cómo optimizar tu Google Business Profile (GBP) y aplicar técnicas de SEO local para conseguirlo.
Factor 1 – Relevancia: categorías & keywords
La relevancia es uno de los factores más importantes para aparecer en el Local Pack. Para asegurarte de que Google considere relevante tu negocio, debes seleccionar las categorías adecuadas y utilizar las palabras clave correctas. ¿Pero cómo hacerlo?
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Categorías Google My Business (GMB): La selección correcta de categorías es clave. Google utiliza las categorías de tu perfil para comprender mejor qué servicios ofreces. Asegúrate de elegir una categoría primaria que describa de manera exacta tu negocio y selecciona de 2 a 3 categorías secundarias. Evita categorías que no reflejen lo que realmente haces, ya que esto puede afectar tu relevancia.
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Palabras clave de ubicación: Usa palabras clave locales en tu perfil. Esto incluye términos como “gimnasio en Madrid” o “fitness en Madrid”. Las palabras clave que describen la ubicación y el servicio ayudan a Google a entender cuándo mostrar tu ficha en los resultados locales.
Herramienta gratuita recomendada: Usa el Google Keyword Planner para encontrar palabras clave locales con buen volumen de búsqueda.
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Factor 2 – Proximidad (y lo que sí puedes optimizar)
La proximidad es otro factor que influye en el Local Pack. Google utiliza la ubicación geográfica para mostrar los resultados más cercanos a los usuarios. Aunque no puedes cambiar tu ubicación física, hay formas de optimizar la proximidad para mejorar tu visibilidad:
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Áreas de servicio: Si tu negocio tiene varias ubicaciones o presta servicios en diferentes áreas, utiliza la función de área de servicio de Google My Business. Especifica las ciudades o zonas donde ofreces tus servicios. No uses direcciones falsas, ya que Google penaliza el spam de ubicación.
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Integraciones “Cerca de mí”: Utiliza las funcionalidades de Google Posts para optimizar tu negocio para búsquedas como “gimnasio cerca de mí”. Asegúrate de incluir términos como “cerca de mí” en tus publicaciones.
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Factor 3 – Prominencia: reseñas, enlaces y menciones
La prominencia se refiere a la popularidad de tu negocio en la web. Google utiliza reseñas, menciones y enlaces de sitios externos para medir la prominencia. Aquí te mostramos cómo puedes optimizar este factor:
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Reseñas de Google: Las reseñas juegan un papel fundamental en tu posición en el Local Pack. La clave para aumentar tus reseñas es un sistema de “5 estrellas / 5 mín”: solicita una reseña a cada cliente satisfecho y asegúrate de responder a todas las reseñas de manera oportuna, especialmente las negativas. Google valora la interacción con tus clientes más que la perfección de las reseñas.
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Enlaces y menciones: Cuanto más enlaces externos y menciones de tu negocio haya en internet, mayor será tu prominencia. Colabora con blogs locales, participa en foros o consigue menciones en prensa local.
GBP en 2025: nuevas funciones (“What’s happening”, fotos IA)
Google está continuamente actualizando las funciones de Google Business Profile. Algunas de las nuevas características incluyen:
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Fotos con IA: Google ahora utiliza inteligencia artificial para mejorar la calidad de las fotos en los perfiles de negocio. Utiliza esta función para destacar tu negocio con imágenes atractivas que resalten tus servicios.
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Actualizaciones en tiempo real: Publica en tu GBP de forma regular para mantener tu perfil activo. Los negocios activos reciben hasta un 17% más de llamadas desde Maps.
SEO on-page local & schema
El SEO on-page local es crucial para tu clasificación en el Local Pack. Para optimizar tu sitio web para búsquedas locales, necesitas trabajar en los siguientes puntos:
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Uso de Schema Local Business: Implementa el markup de Schema.org en tu sitio web para indicar a Google que eres un negocio local. Esto incluye detalles como tu nombre, dirección, teléfono y horarios de atención.
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Páginas de servicio localizadas: Crea páginas de servicio específicas para cada ubicación donde prestas tus servicios. Por ejemplo, si eres un gimnasio en Madrid, asegúrate de tener una página específica que hable solo sobre tus servicios en Madrid.
El SEO on-page local y el uso adecuado de Schema.org son cruciales para mejorar la visibilidad de tu negocio en los resultados locales de Google. Aquí te mostramos algunos ejemplos y prácticas recomendadas:
1. Uso de Schema Local Business en el código de tu página web
El markup de Schema Local Business ayuda a Google a entender que tu negocio es local y específico para una ubicación. Al agregar este tipo de datos estructurados a tu sitio web, proporcionas a Google información clara sobre tu negocio, lo que mejora la probabilidad de aparecer en el Local Pack.
Ejemplo de Schema Local Business:
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “LocalBusiness”,
“name”: “Gimnasio FitWell”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “Calle de la Salud, 45”,
“addressLocality”: “Madrid”,
“postalCode”: “28015”,
“addressCountry”: “ES”
},
“telephone”: “+34 123 456 789”,
“email”: “contacto@gimnasiofitwell.com”,
“openingHours”: “Mo-Su 06:00-23:00”,
“sameAs”: “https://www.facebook.com/gimnasiofitwell”,
“url”: “https://www.gimnasiofitwell.com”,
“logo”: “https://www.gimnasiofitwell.com/logo.png”,
“image”: “https://www.gimnasiofitwell.com/imagen-portada.jpg”
}
Este código ayuda a Google a identificar la información de tu negocio como el nombre, dirección, número de teléfono, horarios de apertura y más, lo que es fundamental para un buen SEO local.
2. Páginas de servicios optimizadas para SEO local
Las páginas de servicio locales deben estar optimizadas con la ubicación en la que ofreces los servicios. Si, por ejemplo, eres un gimnasio en Madrid, deberías crear una página específica para “gimnasio en Madrid” o “gimnasio en [barrio]”. Asegúrate de incluir las palabras clave locales y de usar contenido relevante para tu área.
Ejemplo de optimización SEO on-page local:
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Título: Gimnasio en Madrid – Tu espacio para ponerte en forma
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Meta descripción: Descubre nuestro gimnasio en el centro de Madrid, con equipos de última generación y entrenadores personales. ¡Apúntate ahora!
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Texto en la página: Si buscas un gimnasio en Madrid, te ofrecemos una variedad de clases y entrenamientos personalizados adaptados a tus necesidades. Visítanos en el centro de Madrid y empieza tu transformación hoy mismo.
Recuerda también agregar enlaces internos a otras páginas locales relacionadas, como “personal training en Madrid” o “gimnasio para mujeres en Madrid”.
Al implementar estas técnicas de SEO on-page local y usar Schema.org adecuadamente, tu negocio puede mejorar significativamente su clasificación en los resultados locales de Google, lo que facilita tu inclusión en el Local Pack. TMedia Global está aquí para ayudarte a llevar tu presencia local al siguiente nivel.
Preguntas frecuentes sobre el Local Pack de Google
¿Cuáles son los factores que Google usa para el Local Pack?
Google utiliza tres factores principales para determinar qué negocios deben aparecer en el Local Pack: distancia, relevancia y prominencia. La distancia se refiere a la cercanía del negocio con la persona que realiza la búsqueda. La relevancia se basa en qué tan bien tu Google Business Profile (GBP) refleja los servicios que ofreces, mientras que la prominencia se relaciona con la popularidad de tu negocio. Para optimizar estos factores, asegúrate de mantener tu perfil completo, obtener reseñas de clientes y utilizar las categorías y palabras clave correctas. Además, trabajar en la proximidad (por ejemplo, configurando el área de servicio correcta) y la interacción con los clientes en tus reseñas también juega un papel fundamental.
¿Cómo elegir la mejor categoría de negocio?
Seleccionar las categorías adecuadas en tu Google My Business es crucial para tu clasificación en el Local Pack. La categoría principal debe reflejar con precisión tu negocio, y las categorías secundarias deben ser relevantes para los servicios adicionales que ofreces. Por ejemplo, si eres un gimnasio en Madrid, tu categoría principal debe ser Gimnasio, y las secundarias pueden ser Entrenamiento personal o Clases de yoga, dependiendo de lo que ofrezcas. Evita agregar categorías que no estén directamente relacionadas con tus servicios, ya que esto puede afectar tu relevancia y la efectividad de tu SEO local.
¿Las reseñas negativas bajan el ranking en el Local Pack?
No necesariamente. Si bien las reseñas negativas pueden tener un impacto en tu reputación, Google valora más la interacción con los clientes que la perfección en las reseñas. Es importante responder rápidamente a las reseñas, tanto positivas como negativas, para mostrar a Google que te importa la satisfacción del cliente. Mantener un promedio de 4 estrellas o más y resolver los problemas de manera efectiva puede evitar que las reseñas negativas afecten tu ranking. Además, un alto volumen de reseñas positivas puede compensar las negativas.
¿Cuántas citas locales necesito para mejorar mi ranking?
Para la mayoría de las pymes, contar con de 20 a 40 citas locales (enlaces, menciones o citas en directorios locales) con NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) consistente puede ser suficiente para mejorar tu clasificación en el Local Pack. Es importante asegurarse de que tu NAP sea consistente en todos los directorios y plataformas donde tu negocio está listado. Las citas en sitios relevantes para tu industria y área geográfica también pueden mejorar tu prominencia.
¿Es útil publicar en Google My Business cada semana?
Sí, es muy útil. Los negocios que publican regularmente en su perfil de Google My Business tienen un 17% más de llamadas desde Google Maps. Publicar actualizaciones sobre eventos, promociones o novedades de tu negocio demuestra que tu perfil está activo y actualizado. Además, las publicaciones en GBP también pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales y atraer a más clientes potenciales.
¿Puedo aparecer en varias ciudades sin tener una oficina física en ellas?
Sí, puedes. Google permite que los negocios sin una oficina física en determinadas ciudades aparezcan en los resultados locales si ofrecen servicios en esas áreas. Para hacerlo, es importante configurar correctamente la área de servicio en Google My Business y asegurarte de que tu NAP sea consistente en todas las ubicaciones. Sin embargo, evita usar direcciones falsas, ya que Google penaliza el spam de ubicación.
TMedia Global, tu socio experto en SEO local para tu negocio
El Local Pack de Google es uno de los elementos más importantes para el SEO local, y estar en el Top 3 de este ranking puede hacer una gran diferencia para la visibilidad de tu negocio. Sin embargo, lograrlo no es algo que suceda por casualidad: requiere de una optimización constante y de implementar las mejores prácticas en Google Business Profile (GBP), SEO on-page local y otras técnicas clave.
En TMedia Global, somos expertos en SEO local y trabajamos día a día para ayudar a pymes, autónomos y negocios locales a mejorar su visibilidad en Google Maps y resultados de búsqueda local. Te ofrecemos estrategias personalizadas y ejecutamos cada acción para maximizar tu presencia local sin necesidad de gastar en Google Ads. Optimizar tu perfil de Google, aumentar las reseñas, utilizar las mejores categorías y aplicar el SEO on-page son pasos fundamentales, y en nuestra agencia te ayudaremos a implementar todas estas técnicas de forma eficaz.
Si tu objetivo es aparecer en la primera página de Google y atraer a más clientes locales, TMedia Global es el aliado perfecto. Con nuestro enfoque de SEO local personalizado, te ayudamos a escalar posiciones en los rankings y aumentar tu presencia digital.